医院网站如何做好SEO

兰州健康网(www.jk121.com)

在做网络推广之前，首先我先来提出几个问题：

        1. 为什么医院行业其他行业的网站竞价排名带来的效益不一样？

         2. 为什么我们不做百度问答？

         3. 为什么不建议只做百度竞价排名推广？

         4. 为什么我们推广了，有排名了，却实际带来效益不大？

         5. 为什么网站权重提升了，跳出率却很高，甚至没人咨询客服？

         6. 为什么要使用软文推广？

         7. 为什么要相关软件配合使用？

         8. 什么才是真正的网络推广？


   一般的b2b\b2c行业产品，可在网上发生直接交易，并有第三方支付平台进行担保交易，因而竞价排名可产生直接效益。而医院行业的特殊性就在于不能直接产生网上交易，人们的对医院的信任来自于媒体的报到和新闻搜索结果，也来自于对网站客服咨询的回答专业程度以及病灶精准度，但是如何将咨询转化为订单？患者需要上门就诊，在网上不能产生直接订单，那么是否有办法让客户如信任支付宝等第三方交易平台那样信任网站？


    首先，我们需要了解一般用户的网上搜索习惯，如：

    输入需求——找到网站——找到医院——了解医院，在了解医院的过程中，再输入医院相关名称进行相关信息的查询，因此通过这个习惯我们可以很清楚的了解到，网站排名，仅仅是让需求者找到网站，距产生效益还有一段距离。为了缩短产生效益的这个时间成本，我们需要在一些大型媒介平台发布一些相关信息，因为患者在信息上更容易相信大平台网站新闻，而不是铺天盖地的信息问答类广告。因此大平台广告起到了如支付宝这类第三方担保交易平台的作用，有大平台的担保、专题合作和新闻发布，用户更容易接受行业医院网站相关信息。


    由以上内容，可知单做竞价排名和seo优化带来的效益，可能连个网站的编辑和客服都无法养活，更别谈收益，因为不了解访客需求和用户搜索习惯，简单的竞价排名耗费的不仅仅是金钱，还有时间和精力。


    很多网络公司在做推广，推广的目标很简单：关键词做稳定，排名做提升。但是一个真正的推广业务，除了这些，更应该通过网络推广将客户打造成一个网络品牌。

    众所周知，随着人们生活水平的不断提高，人们越来越注重品牌消费，因为只有品牌才有完善的服务和高质量的产品；同时也随着非法医药对行业的破坏，人们对街头巷尾和传统报纸、电视的广告逐渐开始抵触，他们只对新闻报道里的相关信息感兴趣，由此“软新闻”这个名词也随之诞生。

   “软新闻”要产生价值，就要依托知名度高的媒体平台进行展播，这样对需求者来说有一种无形的安全感。如果在地县级小传媒那里，体现不出一个企业的正面形象，这也无异于大街小巷、电杆楼道的贴纸广告，给人没有任何安全感。

   “软新闻”一方面提升了企业在老百姓心中的信任感，另一方面也宣传了企业品牌形象。因此做一次软新闻的价格不菲。“软”新闻包含事件营销、案例营销，如企业公益活动，形象代言人宣传等。

   企业对“软”新闻的重视，从另一个方面也反映了网络推广的难度。这也是很多人一直困惑的一个问题“为什么排名有了，竞价做了，  seo优化等实施了，带来的效益却不高？”


   我们做推广，理所当然是应当给企业带来效益，而不是简简单单的一个百度排名。为了做一个百度排名，我们耗费了一年几万元推广费用；也耗费了至少10万元的人工成本，一年将近20万各方面的投入，结果是——排名很高，效益很少。

   因此，我们不做百度问答，因为百度问答的广告成分太多，需求者已厌倦，而且广告意图明显，搜索信息者也没耐心看完，看了信息却不进网站，何况还有百度问答的审核筛选，返工率极高——虽然发布成功，但是耗时耗力！人本成本偏高！

   也因此，我们不建议客户只做百度竞价，因为百度竞价点击进去是网站首页，而不是案例和新闻介绍。因此我们给客户建议过，做竞价排名，网站首页请展示您的直接案例和企业详情，请勿展示过多其他新闻类栏目，此类栏目可放在可视范围下方。